安您好！！！
時尚的名牌（chanel)走的特殊風格
CHANEL是一個成功的知名品牌。對於時尚潮流的學習者來說，各大知名品牌是
必須去熟悉的；而CHANEL引起我興趣的是：一個品牌創立近一世紀來，卻依然
深受大眾喜愛，在時尚圈佔有一席之地，它的成功著實令我深深佩服，相信這當
中必有其屹立不搖的成功之道。
到底是什麼原因讓它如此受到貴婦名媛的愛戴？它又是如何在這現實殘酷的時
裝界脫穎而出，並擁有不可取代的地位？一個成功的品牌所持的精神態度，使之
擁有現在的地位，其中的原因值得探究。
貳●正文
一、傳奇CHANEL
1、CHANEL的緣起與發展
A、Coco Chanel的誕生
創始人Coco Chanel（可可‧香奈兒），原名Gabrielle Chanel（嘉伯莉‧香奈兒）出
生於1883年8月19日。Chanel的母親在她12歲時過世，父親又失蹤，於是被送到孤
兒院，她的縫紉技術就是在此學習到的，也從此與服裝領域結下密不可分的關係。
B、品牌建立，顛覆傳統
1910年，Chanel在情人的資助下於巴黎康朋街（Rue Cambon）成立了一家女帽店；
在當時Chanel出席一些場合就會穿上自己做得帽子及服裝，不同於當時的穿著，
因而引人注目。她不認同當時社會女性的服裝—馬甲、束腰、蓬裙，是一些極為
不方便的穿著。Chanel有別於當時社會流行所設計的帽子、服裝，讓一些知名女
演員、有名氣的貴婦趨之若鶩，對Chanel的東西愛不釋手，使得她聲名大噪；當
然，Chanel不可能屈就於現況，所以開始往服裝界發展。
C、新女性時尚主義
1913年，第一次世界大戰爆發前，Chanel推出了運動裝，接著是皮外套、夾克、
水手裝等休閒服裝。戰爭開始後，許多講究穿著的婦女礙於現況為求方便，紛紛
放棄原有的服裝，穿上Chanel所設計的衣服。
D、嶄露頭角
因為Chanel的特立獨行，和不滿於現狀、力求完美的態度，創造了許多擁有她獨
特風格的東西，加上時機的契合，成為當時服裝界的一股新勢力，也為日後的成
功奠定了良好的基礎。（圖1）
2、時尚大帝Karl帶領下的CHANEL
A、設計權的轉變
1971年Chanel逝世。在1986年，德國設計師Karl Lagerfeld（卡爾‧拉格斐）開始接
任CHANEL的設計大權。Karl的接任改善了CHANEL幾年品牌名聲低迷的景況。
B、鬼才設計師的別出心裁
在他上任的第一季服裝秀中，就顛覆了CHANEL原有的風格；剪破CHANEL雪紡
長裙裙襬，搭配CHANEL外套，更加上CHANEL對於珠寶設計的風格—使用鮮豔
誇張的真假珠寶搭配，此令時裝界頗為震驚。Karl就有如Chanel年輕時的叛逆個
性和對潮流的敏感性，一樣追求完美和異於常人的思考邏輯，更帶領CHANEL邁
向另一個高峰，並延續了CHANEL不變的價值。（圖2）
圖1，創辦人Chanel女士
二、經典CHANEL
經典，存於某個時代所做令人印象深刻的創舉，歷經時間淬鍊依然深受大眾喜
愛，因而有其價值意義；更是一個品牌的象徵，也是大眾對一個品牌的聯想。
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